Ce cumpărăm de la o agenție SEO? - Semalt Expert



Cel mai vulnerabil și dureros subiect pentru clienții serviciilor SEO vor fi întotdeauna banii lor. În general, companiilor nu le pasă cine plătesc. Dar cât, când și, cel mai important, pentru ce - acesta este primul lucru care îi interesează pe clienți și din motive întemeiate. Piața serviciilor SEO este atât de saturată de oferte diferite, încât nu este suficient doar să alegeți cea mai ieftină opțiune sau să contactați cea mai renumită companie.

Pentru ca serviciile antreprenorului să îndeplinească cât mai mult formatul și sarcinile afacerii, pe lângă orice altceva, va trebui să înțelegeți specificul prețurilor și condițiile de plată pentru servicii.

Formate de plată pentru servicii SEO

Există mai multe opțiuni de plată bazate pe KPI-uri diferite. Fiecare dintre ele are logică, fiecare are avantajele, riscurile și capcanele sale. Să aruncăm o privire mai atentă asupra celor mai frecvent utilizate patru modele de plată.

«Descoperiți cele mai bune instrumente SEO Semalt pentru promovarea eficientă a site-ului sau afacerii dvs. ».

1. Plata pentru poziții

Această schemă de plată este la fel de veche ca SEO în sine. Clientul contribuie la taxa de abonament plus remunerația sau solicitările pe care Compania SEO le-a adus în partea de sus a rezultatelor căutării pentru perioada convenită.

Cum functioneazã?

Lista frazelor cheie este discutată în etapa inițială a cooperării. Pe parcursul activității sale, Compania SEO colectează zilnic informații despre pozițiile site-ului în funcție de grupul de cereri agreat și, la sfârșitul lunii, emite o factură către client pentru acele chei care în această perioadă au ocupat poziții în căutare.

Este important să rețineți aici că prețul promovării în partea de sus a diferitelor fraze cheie nu este același. Va depinde de competitivitatea subiectului, de regiunea de promovare și de frecvența cererii.

Ce fel de dificultăți pot fi întâmpinate?
  • Este o adevărată artă să convii asupra unui grup de cuvinte cheie care să se potrivească atât clientului, cât și SEO. Dacă clientul dorește să fie în fruntea simultană pentru toate interogările de înaltă frecvență din subiect, atunci agenția SEO vrea să lucreze cu cuvinte cheie care sunt mai ușor de promovat. Aici este important să se găsească un compromis în care afacerea să obțină pozițiile corecte, iar contractantul să obțină un salariu proporțional pentru munca sa.
  • Este foarte dificil să colectăm statistici fiabile cu privire la pozițiile de interogare. Primul motiv este rezultatele căutării personalizate. Chiar și pentru utilizatorii din aceeași zonă demografică și regiune, rezultatele căutării pot varia foarte mult. Al doilea motiv îl reprezintă diferiții algoritmi de căutare pentru dispozitive mobile și desktop.
  • Eliberarea cererilor către partea de sus nu poate fi întotdeauna numită cu încredere meritul agenției. Uneori, motivul poate fi factorii externi care nu depind de eforturile optimizatorilor: o schimbare a algoritmului motorului de căutare, cererea sezonieră și chiar situația socio-politică din țară.
  • Atunci când plătești pentru poziții, riscul de a juca în SEO gri este prea mare, atunci când contractantul încearcă să obțină rezultatul înșelând factori comportamentali, cumpărând legături în masă, creând sateliți, etc. mai devreme sau mai târziu, site-ul va intra sub sancțiuni.
Păstrați-vă problemele asociate agențiilor SEO de către vizitând semalt.com astăzi.

2. Plătiți pentru traficul organic

O formă de plată mai tânără, dar și obișnuită pentru serviciile SEO. Aici, baza pentru calcul este volumul de trafic care a venit pe site de la un motor de căutare pe parcursul unei luni. La acest preț se adaugă o taxă fixă ​​de abonament, pe care clientul este obligat să o facă indiferent de rezultatele promoției.

Cum functioneazã?

La începutul lucrării, specialiștii în SEO măsoară traficul actual de pe site și îl iau ca punct de plecare. Se crede că tot traficul organic fără marcă care a venit pe site peste această sumă este rezultatul promovării motorului de căutare, în timp ce contractanții fără scrupule consideră că creșterea întregului trafic este rezultatul muncii.

Apoi, luând în considerare tema, sezonalitatea și alți factori, se calculează prețul fiecărui vizitator unic al site-ului. La sfârșitul perioadei de raportare, valoarea rezultată este înmulțită cu cantitatea de trafic atrasă. Se consideră că cu cât mai mulți vizitatori unici au venit pe site, cu atât agenția a performat mai bine și cu atât va primi mai multă recompensă.

Ce fel de dificultăți pot fi întâmpinate?

S-ar părea că totul este extrem de logic și corect: dacă există trafic - clientul plătește, nu există trafic - clientul va primi în continuare un set minim de lucru cu site-ul corespunzător taxei lunare (optimizare, conținut etc. ). Totul este așa dacă nu țineți cont de nuanțele importante:
  • Traficul pe site depinde în mare măsură de sezonalitate și de tendințele de nișă. La înălțimea sezonului sau în timpul hype-ului în jurul subiectului, numărul de vizitatori va crește, iar clientul va plăti bani în plus pentru acei indicatori care ar fi fost realizați fără participarea agenției.
  • În lunile proaste, când creșterea traficului este slabă, trebuie totuși să plătiți taxa de abonament. În același timp, afacerea va primi un salt puternic în costul unui vizitator.
  • Cantitatea de trafic nu este egală cu calitatea. Chiar dacă afluxul de vizitatori pe site depășește toate cele mai sălbatice așteptări ale clientului, nu există nicio garanție că, ca urmare, afacerea va beneficia de aceasta sub formă de tranzacții și profituri reale. Clientul se poate acoperi oferind agenției să includă conversia în contract. Dar acest indicator este influențat de prea mulți factori (politica de prețuri, proiectarea site-ului etc.) pe care optimizatorii nu le pot influența în cadrul unui singur SEO. Prin urmare, agențiile sunt foarte reticente în a face concesii clienților.
  • Dacă o agenție practică SEO la scară de gri, sunt mari șanse ca traficul să fie condus artificial. Pentru client, aceasta înseamnă nu doar o risipă a bugetului și pierderea profiturilor, ci și riscul de a intra sub filtre de motoare de căutare.
Într-adevăr, acesta este principalul motiv care justifică asigurarea colaborării cu agenții SEO profesionale, cum ar fi Semalt, care oferă servicii ieșite din comun.

3. Plătiți clienții potențiali

O altă schemă de plată complet transparentă, care este deosebit de populară printre specialiștii în marketing. În acest caz, clientul va plăti o taxă de abonament și o primă pentru acțiunile vizate comise de vizitatorii site-ului.

Cum functioneazã?

La întocmirea unui contract, clientul și agenția convin asupra unei liste de clienți potențiali care va fi monitorizată. Atunci clientul va trebui să plătească doar pentru aceste acțiuni. Conducătorul poate fi lăsarea informațiilor de contact, apelarea, comanda de pe site, solicitarea unei consultații etc.

Este mult mai dificil pentru o agenție să ofere acțiuni vizate decât traficul sau pozițiile din top, astfel încât costul unui potențial și mărimea unei taxe lunare vor fi întotdeauna mai mari cu această formă de plată.

Ce fel de dificultăți pot fi întâmpinate?

  • Acest format de lucru necesită agenției să atragă analiști puternici și specialiști în SEO, precum și o echipă mare de asistență, gata să aducă rapid îmbunătățiri pe site. Datorită consumului ridicat de resurse, agențiile sunt de acord să lucreze la această schemă de plată doar cu un număr mic de clienți. De regulă, acestea sunt mărci cunoscute sau afaceri puternice.
  • Obținerea unui potențial nu înseamnă că achiziția va fi efectuată. Există de câteva ori mai multe acțiuni vizate plătite decât comenzi. Luând în considerare costul relativ ridicat al acțiunii vizate (adăugați o taxă de abonament), aceste „fotografii goale” pot fi costisitoare pentru afacere.
  • Atunci când cooperăm cu agenții fără scrupule, există riscul creșterii artificiale a volumului de aplicații. Având în vedere că contractanții nu sunt responsabili pentru conversia clienților potențiali în clienți reali, tentația de a „finaliza planul” în acest mod este foarte puternică.

4. Plata pentru muncă

Prin contactarea unui Agenție SEO cu această opțiune de plată, clientul va trebui să plătească pentru un domeniu fix de muncă ... Scopul lor este de a obține un anumit rezultat, care nu este specificat direct în contract. Agenția SEO este responsabilă de client numai pentru finalizarea completă și la timp a lucrărilor.

Realizarea la timp a listei complete a lucrărilor site-ului este singurul lucru care depinde în totalitate de agenție. Acesta este singurul mod în care o companie SEO poate oferi o garanție de 100%. Cu această opțiune, furnizarea de servicii SEO este cât se poate de transparentă.

Cum functioneazã?

Lista serviciilor se formează luând în considerare ce tip de buget de promovare este gata să aloce clientul. În etapa de aprobare, întregul grup de lucrări este distribuit uniform pe mai multe luni (de obicei cel puțin șase). În același timp, clientul participă activ la activitatea contractantului în cadrul proiectului: aprobă cu promptitudine sau îmbunătățește singur pe site-ul web. În fiecare lună, clientul primește un raport despre ceea ce sa făcut în perioada trecută. Cooperarea strânsă între client și contractor este unul dintre principiile abordării proiectului, despre care am scris mai devreme.

O altă opțiune pentru distribuirea bugetului este în domeniile de optimizare: pentru îmbunătățiri tehnice, suport pentru conținut și achiziționarea de linkuri. O sumă mai mare de fonduri este alocată direcției care coboară mai mult sau celei de la care se așteaptă cel mai bun efect.

Ce fel de dificultăți pot fi întâmpinate?
  • Atunci când promovează cu plată pentru muncă, toți participanții sunt implicați la maximum în proces, inclusiv clientul însuși. Nu va funcționa doar pentru a plăti bani și a aștepta rezultatul. Comunicarea dintre agenție și client ar trebui să fie perfect stabilită, iar clientul ar trebui să fie pregătit să reacționeze cu viteză fulgerătoare la recomandările specialiștilor. Este bine dacă compania are un agent de marketing cu normă întreagă care poate fi pe deplin responsabil pentru interacțiunea cu contractorul.
  • Dacă site-ul are un număr mare de probleme tehnice, este posibil ca remedierea acestora să nu se încadreze în bugetul promoției. Prin urmare, clientul trebuie să aibă fonduri suplimentare necesare pentru îmbunătățirea site-ului sau compania trebuie să aibă propriul dezvoltator web.

Cum sunt prețurile serviciilor SEO?

Pentru promovarea cu succes a proiectului, este necesar să faceți o anumită cantitate de muncă, individuală pentru fiecare site. Lista și sfera acestor lucrări sunt formate pe baza rezultatelor analizei iterative. În acest caz, eticheta de preț pentru serviciile SEO este formată în funcție de specialiștii care vor participa la lucrul la proiect și de câte ore trebuie alocate lucrării. Apoi, numărul de ore-om al fiecărui specialist este înmulțit cu rata orelor.

De regulă, mai mulți specialiști participă la lucrul la un proiect.

1. Specialist SEO principal

Efectuează cea mai mare parte a muncii, formează nucleul cererilor și este responsabil pentru întreaga strategie de optimizare a site-ului.

2. Junior SEO Specialist

Asistă specialistul de frunte, își asumă unele dintre sarcinile de optimizare.

3. Manager de cont

Este legătura dintre clienți și agenție. El răspunde la întrebările clienților, este responsabil pentru aprobarea în timp util a îmbunătățirilor, colectează feedback.

4. Redactori și editori

Responsabil pentru scrierea de texte de înaltă calitate în termenii de referință pentru optimizatorii SEO. Redactori și editori ... Responsabil pentru scrierea de texte de înaltă calitate în termenii de referință pentru optimizatorii SEO.

5. Link-builder

Sarcina sa este de a compune și implementa o strategie de legătură.

6. Dezvoltator

Realizează finalizarea site-ului (optimizarea vitezei, modificări ale structurii, configurarea codurilor de răspuns, afișarea etichetelor și antetelor).

De asemenea, costul serviciilor SEO include cheltuieli suplimentare pentru revizuirea site-ului, achiziționarea de linkuri (dacă este necesar), analize web și servicii de automatizare. Toate aceste costuri sunt prezente în aproape fiecare etapă a promovării. De la lună la lună, doar procentajul acestora se modifică. De exemplu, la începutul lucrului, vor fi cheltuiți o mulțime de bani pentru scrierea de texte și mai puțin pentru achiziționarea de link-uri, apoi situația se schimbă și odată cu distribuirea bugetului. În același timp, programul de lucru al echipei de proiect rămâne baza pentru stabilirea prețurilor.

Concluzie

Din păcate, modelul ideal de plată pentru serviciile SEO, care ar fi la fel de profitabil și convenabil pentru toate părțile la contract, nu a fost încă inventat. Fiecare dintre schemele descrise are propriile avantaje și dezavantaje. Opțiunea care va fi optimă pentru o mare companie federală nu se va potrivi magazinului online nou creat. Prin urmare, clienții vor trebui să cântărească avantajele și dezavantajele și să aleagă opțiunea care se potrivește cel mai bine nevoilor și capacităților lor.

În acest caz, idealul pentru antreprenori este să se refere la oameni SEO profesioniști, cum ar fi Semalt pentru a evita numeroasele probleme legate de cheltuieli fără rezultatele așteptate.

Atunci când alegeți un contractor cu una sau alta formă de plată, vă recomandăm să începeți de la modul în care este modelul propus:
  • inteligibil și transparent ... Puneți-vă întrebarea: „Știu exact pentru ce plătesc?”;
  • adecvat financiar ... Calculați cât vă va costa rezultatul final al lucrării;
  • îndeplinește obiectivele de dezvoltare pe termen lung ale proiectului ... Analizează cât de mult rezultatul promis te va apropia de obiectivul tău strategic.
Evaluează fiecare sugestie cu privire la aceste trei puncte și ia o decizie. Dar amintiți-vă: căutarea oarbă a celui mai mic preț este o cale directă către rezultate scăzute și plăți excesive în viitor.

mass gmail